Лендинг пейдж (посадочная страница) – это автономная интернет-страница, на которую потенциальный клиент попадает после клика по рекламному объявлению или в результате поиска. Лендинги достаточно широко используются в маркетинге в силу своего принципиального отличия от традиционного веб-сайта: главная цель лендинга — совершение посетителем конкретного (целевого) действия, например: запись на вебинар, генерация заявок на определенную услугу или на покупку товара, оформление подписки на новости и продукты, которые вы предлагаете (покупка продукта) и т.д. Подобное ограничение позволяет посадочной странице быть невероятно эффективной, а потому и оставаться востребованной.
8 главных преимущества Landing Page:
- конкретность рекламного предложения, позволяющая повысить заинтересованность потенциального клиента;
- легкость навигации по одностраничнику (внимание посетителя концентрируется на продукте);
- техническая простота создания и легкость изменения контента (нет необходимости проводить работы по поисковой оптимизации всего сайта);
- быстрая загрузка благодаря минимальному количеству тяжелых элементов и графики;
- возможность создания за 3-4 часа;
- возможность размещения нескольких Landing Page на одном домене;
- удобство сбора статистики. Изменяя одну Landing Page, можно проследить влияние контента и графики на конверсию страницы;
- создание клиентской базы в процессе функционирования Landing Page, на которой обычно имеется форма обратной связи (ФИО, телефон,e-mail и тд). Дальнейшая работа с оставившими свои координаты посетителями позволяет достичь роста продаж до 30 %.
Важно отметить, чтобы увеличить продажу, мало просто создать одностраничный сайт. Необходимо позаботиться о его продвижении по бесплатным и платным каналам:
- контекстная реклама;
- реклама в социальных сетях;
- рассылка;
- гостевой блогинг.
Лендинг пейдж — это своего рода трамплин для вашего бизнеса. Они проектируются таким образом, чтобы суметь лаконично, но емко объяснить потенциальному покупателю суть торгового предложения и побудить в нем интерес к вашему продукту.
Посадочные страницы позволяют не только обращаться к нужной вам целевой аудитории, но и собирать важную для вас информацию — телефонные номера и адреса электронной почты заинтересовавшихся людей. В дальнейшем эти сведения понадобятся вам, чтобы установить с ними контакт и подвести к решению о покупке.
Грамотный лендинг пейдж обеспечивает компании приток целевых клиентов, повышает конверсию, обеспечивает конкурентные преимущества. В отличие от многостраничного веб-ресурса, на котором представлено много информации, landing page дает пользователю только то, что необходимо, раскрывая выгоды и стимулируя к сотрудничеству.
При самостоятельном создании landing page, не имея достаточных знаний и навыков, можно потерять много времени и не получить желаемого результата. А в бизнесе дорога каждая минута. По этой причине лучше доверять это дело профессионалам, которые окажут полный спектр услуг в сфере продвижения Вашего дела в сети.