Принцип работы алгоритма Google “Колибри”

В 2013 году на пресс-конференции Google, был представлен новый поисковой алгоритм, который получил название “Колибри” благодаря точности и скорости работы. Главной идеей алгоритма Колибри является обработка поисковых запросов не только по ключевым словам, но и по его смыслу. Он использует различные компоненты старых алгоритмов, включая Panda, Penguin, Graph Search, а также существовавшие ранее критерии ранжирования, например, PageRank. По мнению инженеров Google, им удалось сохранить лучшие элементы технологий, использовавшихся до Hummingbird.

Очевидно, что создание алгоритма было продиктовано новыми тенденциями, а именно – увеличением длины поисковых запросов, высоким процентом использования мобильных устройств и развитие голосового поиска.

Если ранее такие запросы были короткими, точными и состояли из ключевых слов, то теперь поисковые запросы это фразы разговорной речи.

Колибри должен понимать скрытый смысл поисковой фразы, Например, если раньше желая пообедать с друзьями в кафе или в ресторане в Москве недорого, надо было строить запрос так: “Москва рестораны недорого”, то теперь “Где лучше пообедать с друзьями в Москве недорого” т.е. поисковая система «понимает», что речь идет не об абстрактных местах, а о конкретных кафе и ресторанах с определенными ценами.

Google использует синонимы, для того чтобы предоставить пользователям, как можно больше ответов на их поисковые запросы, расширить его и дать возможность найти ценный вариант, то есть алгоритм колибри предпочитает более длинные поисковые фразы.

Прежде чем приступить к SEO оптимизации, необходимо понять принципы работы ”Колибри”  ни в коем случае нельзя превращать страницы Вашего сайта в сборники синонимов и ключевых фраз, ведь колибри это прорыв на пути к семантическому SEO, и  теперь работа специалиста должна быть направлена на создание связи между понятиями.

Не уникальный или частично уникальный текст не работает, тем самым “Колибри” просто повышает планку во избежание низкокачественного SEO. Все основные факторы ранжирования останутся по-прежнему неизменными, при этом качественный контент играет большую роль в продвижении сайтов.

Соответственно, необходимо уделять еще больше внимания созданию качественного и востребованного контента, в частности, по мнению специалистов, отныне при написании статей оптимизированных под определенные ключевые запросы, очень важно использовать не только сами запросы, но также их синонимы и сопутствующие термины и понятия. Более того веб-сайты теперь должны осознавать потребности своей целевой аудитории, ведь понимая потребности пользователей, понимая семантический элемент их поисковых терминов, создатели контента могут разрабатывать качественный контент, который не просто затрагивает поверхность запроса, но предоставляет подробную информацию.

По этой причине стоит тщательнее работать над составлением семантического ядра и сосредоточить свое внимание больше на предоставлении полезной информации для Ваших посетителей.

Скорость сайта в SEO-продвижении

Уже ни для кого не секрет, как важна скорость сайта для повышения рейтинга в поисковых системах. Чем быстрее ваш сайт, тем лучше он воспринимается пользователем который мгновенно получает доступ к интересующей его информации, товару, или услуге, что, в свою очередь, увеличивает доход владельца сайта. Ускорение сайта снижает количество отказов, таким термином поисковики называют пользователей, которые не дождавшись загрузки сайта, уходят искать другие ресурсы по интересующей их тематике, т.е. уходят к конкурентам. Наиболее остро встала проблема скорости сайта, когда результаты скорости, вычисляемые сервисом Google PageSpeed, стали учитываться при определении позиции сайтов в поисковой выдаче, иначе говоря, это стало одним из факторов ранжирования сайтов в результатах поиска. Сейчас, многие организации уделяют особое внимание скорости своих сайтов.

В 2018 году, компания Google внесла два значимых, для всей индустрии поискового продвижения сайтов, изменения.

  • В марте индексирование стало основываться на мобильной версии сайта, а не настольной.
  • В июле алгоритм ранжирования был изменен, теперь при ранжировании рекламных страниц стали использовать рейтинг скорости страниц.

Это привело к тому, что скорость мобильной версии сайта теперь влияет на ее общий рейтинг в поисковой выдаче, а также, если страницы сайта загружаются медленно, это снизит оценку качества рекламы, что повлияет на стоимость рекламы в сторону увеличения.

Google, по этому поводу, заявил: “Более быстрые сайты не только улучшают ощущения пользователей; последние данные показывают, что повышение скорости работы сайта, кроме того, ведёт к снижению стоимости его поддержки. Мы очень ценим скорость. То же самое можно сказать и о наших пользователях. Именно поэтому мы решили, что при расчёте показателей поискового ранжирования будем учитывать и скорость сайта”

Для оценки скорости вашего сайта, Google предоставляет инструмент PageSpeed 5.0, который основан на технологиях Lighthouse и CrUX (Chrome User Experience Report). Новый алгоритм оценки скорости претерпел значительные изменения, что  усложнило получение максимального балла при оценке сайта. И если сейчас ваша скорость считается удовлетворительной, не факт, что завтра этот показатель сохранится, ведь подавляющая часть сайтов уже сегодня переделываются с целью получить максимальную оценку скорости, и выиграть гонку в SEO-рейтинге.

11 особенностей успешного сайта

“Успешный сайт — это сайт, который достиг поставленных целей”

Любой владелец сайта при его создании возлагает на него определенные цели: продвижение имиджа компании или расширение клиентской базы для увеличения прибыли, может это запуск полноценного интернет-магазина или даже налаживание обратной связи с клиентами. Каждая цель должна быть оправдана, иначе веб-ресурс не будет рентабельным для бизнеса, а это значит что вы потеряете представительство на самой популярной и современной коммерческой площадке. 

Успешный веб-сайт не создается за день или неделю, он требует время, усилий и  регулярного внимания, ведь это постоянно развивающаяся система. В связи с этим, продвижение ресурса по всевозможным ступеням является неотъемлемой частью его существования. Есть несколько фундаментальных вещей, которые отличают успешные сайты от посредственных: 

1. Адаптация сайта под мобильные устройства

Чтобы не потерять своего потенциального клиента, владельцам сайтов необходимо обратить внимание на удобство использования пользователями различных гаджетов. Ведь пользоваться обычной версией сайта на смартфоне или планшете неудобно. Шрифты маленькие, контент вылезает за пределы экрана, каждый клик требует усилий. Вот для этого и нужна мобильная адаптация сайта под современные устройства, где главной целью является максимально доступное отображение сетевого ресурса. 

2. Скорость загрузки страницы

Отличительная черта хорошего сайта – высокая скорость загрузки страниц. Посетитель не будет долго ждать, пока загрузится необходимая ему информация, а значит, оптимизацией всех страниц веб-сайта пренебрегать не стоит.

3. Стабильный хостинг 

От качества хостинга зависит очень многое. Любой виртуальный ресурс должен быть размещен на круглосуточно функционирующих серверах, чтобы находиться в постоянном доступе для посетителей. 

4. Домен

Домен – адрес сайта. Это уникальное имя в интернете, открыв которое, вы попадаете на определенный сайт. Доменное имя должно быть:

  • Уникальное 
  • Подходящее под вид вашей деятельности 
  • Легко запоминающиеся и произносимое
  • Доменное имя с ключевым словом является приоритетным для людей и поиска.

5. Дизайн

В этом пункте можно сказать чем проще, тем лучше. Простота всегда продуктивно работает. Размещение слишком большого количества элементов на странице может привести к отвлечению посетителей от основной цели посещения сайта – получение информации. Чистый и свежий дизайн не только делает сайт привлекательным, но и помогает пользователю легко переходить с одной страницы на другую. Также элементы дизайна должны соответствовать всем страницам. Шрифты, размеры, заголовки, подзаголовки и стили кнопок должны быть одинаковыми и выдержанными в одном стиле.Сбалансированная цветовая комбинация – привлекает, поэтому стоит заранее выбрать идеальную палитру, которая сможет создать приятный и сбалансированный фирменный стиль.

6. Контент

В интернете информационное содержание сайта имеет первостепенное значение, а качественный контент – причина, по которой, веб-сайты получают постоянных посетителей и, в конечном счете, клиентов. Информация размещаемая на сайте должна быть уникальной, ценной для пользователей и составляться с учетом требований SEO (поисковой оптимизации). 

7. Доступная навигация

Пользователь должен понимать структуру ресурса по разделам меню, а инструменты сайта не должны вызывать трудностей в использовании. 

Навигация должна сочетаться не только с разделами, но и с каждой страницей в отдельности. Простая и интуитивно-понятная навигация, правильно выстроенная информационная структура сайта, снизить количество уходов, и благоприятно расположить пользователя.

8. Регулярное обновление и поддержка

Чтобы постоянно привлекать пользователей необходимо периодически «оживлять» сайт. Обновлять устаревшую базу информации и пополнять свежим актуальным содержанием, а также систематически исправлять и устранять технические ошибки веб-ресурса. 

 9. Общественность

Это возможность посетителям стать частью сайта путем активного участия.Создание различных сервисов, которые будут давать возможность посетителю участвовать в обсуждениях, оценки, акциях, оставлять комментарии и отзывы, а также наличие обратной связи. Обязательным условием выступает наличие модерации и оперативное реагирование на сообщения. Такой метод покажет посетителю профессиональный подход. 

10. Продвижение

Красивый дизайн и веб-сайт ничего не стоит, если его нельзя найти в интернете.

Именно поисковая оптимизация сайта определяет, какое место займёт веб-ресурс в выдаче поисковых систем по запросам пользователей. Чем выше он ранжируется, тем больше посещаемость и конверсия. Чтобы ресурс успешно справлялся с поставленными задачами и приносил доход, ему необходимо оказаться в лидерах поисковой выдачи. Добиться этого позволяет сбор ключевых фраз, размещение оптимизированного контента, выбор и внедрение подходящей стратегии продвижения.

11. Безопасность – TLS/SSL

Это тип цифровой безопасности, которая позволяет шифровать связь между веб-сайтом и пользователем.

Сертификаты для сайта – это своеобразный сигнал для посетителей, что вашему сайту можно доверять. Они устанавливаются на ресурсы, предлагающие совершать покупки, регистрироваться, вводить важные данные (к примеру, данные своей кредитной карты). Все эти данные надо непременно защитить от третьих лиц, иначе они легко могут попасть в руки злоумышленников.

 

Важно обратить внимание, что в поле зрения пользователей должны быть все возможности и функции ресурса, так как любой посетитель предпочитает иметь свободу действий. Ведь большинство из нас не выносят, когда во время пользования ресурса, произвольно открываются разные ссылки и множестве окон. Поэтому крайне важно не переборщить с рекламой.

Подводя итоги можно сказать, что  хороший сайт имеет отличный контент, регулярно обновляется, интуитивно понятен, прост в использовании и имеет хороший коэффициент конверсии посетитель-клиент. Все это способствует благоприятному развитию сайта и процветанию Вашего бизнеса.

Скорость сайта в SEO-продвижении

Уже ни для кого не секрет, как важна скорость сайта для повышения рейтинга в поисковых системах. Чем быстрее ваш сайт, тем лучше он воспринимается пользователем, который мгновенно получает доступ к интересующей его информации, товару, или услуге, что, в свою очередь, увеличивает доход владельца сайта. Ускорение сайта снижает количество отказов, таким термином поисковики называют пользователей, которые не дождавшись загрузки сайта, уходят искать другие ресурсы по интересующей их тематике, т.е. уходят к конкурентам. Наиболее остро встала проблема скорости сайта когда результаты скорости, вычисляемые сервисом Google PageSpeed, стали учитываться при определении позиции сайтов в поисковой выдаче, иначе говоря, это стало одним из факторов ранжирования сайтов в результатах поиска. Сейчас, многие организации уделяют особое внимание скорости своих сайтов.

В 2018 году, компания Google внесла два значимых, для всей индустрии поискового продвижения сайтов, изменения.

  • В марте индексирование стало основываться на мобильной версии сайта, а не настольной.
  • В июле алгоритм ранжирования был изменен, теперь при ранжировании рекламных страниц стали использовать рейтинг скорости страниц.

Это привело к тому, что скорость мобильной версии сайта теперь влияет на ее общий рейтинг в поисковой выдаче, а также, если страницы сайта загружаются медленно, это снизит оценку качества рекламы, что повлияет на стоимость рекламы в сторону увеличения.

Google, по этому поводу, заявил: “Более быстрые сайты не только улучшают ощущения пользователей; последние данные показывают, что повышение скорости работы сайта, кроме того, ведёт к снижению стоимости его поддержки. Мы очень ценим скорость. То же самое можно сказать и о наших пользователях. Именно поэтому мы решили, что при расчёте показателей поискового ранжирования будем учитывать и скорость сайта.”

Для оценки скорости вашего сайта, Google предоставляет инструмент PageSpeed 5.0, который основан на технологиях Lighthouse и CrUX (Chrome User Experience Report). Новый алгоритм оценки скорости претерпел значительные изменения, что усложнило получение максимального балла при оценке сайта. И если сейчас ваша скорость считается удовлетворительной, не факт, что завтра этот показатель сохранится, ведь подавляющая часть сайтов уже сегодня переделываются с целью получить максимальную оценку скорости, и выиграть гонку в SEO-рейтинге.

8 видов эффективной рекламы в сети

“Интернет-реклама — основной стратегический элемент перспективного бизнеса.”

Всем давно известно, что реклама является двигателем торговли, а также способствует увеличению клиентской базы, что благоприятно влияет на развитие бизнеса. Правильным методом распространения своих услуг является всевозможный охват рекламных площадок, в том числе современный интернет. Благодаря своему быстрому развитию,такой вид продвижения бизнеса стал продуктивен и популярен, и это объяснимо, ведь сотни миллионов человек ежедневно совершает массу действий в сети и с каждым годом аудитория всемирной паутины увеличивается. Значительная часть имеющих доступ к Интернету людей относится к категории платежеспособных граждан, это и влечет за собой особую привлекательность сетевого рынка.Способов продвижения своих товаров или услуг существует множество, причем они постоянно совершенствуются.

Рассмотрим, основные виды рекламы в интернет сети:

  1. Баннерная реклама. Самый распространенный вид рекламы. Ведь баннеры появились первыми в сети. Баннер – это графический или анимационный блок, размещенный в стратегически важном месте на сайте, имеющий другой размер и привлекательный дизайн, являющийся ссылкой на конкретный веб-ресур. Его цель – донести идею, и заинтересовать посетителя, для совершения действия. Баннеры полезны для более известных брендов, которые представлены на рынке и уже хорошо известны значительной аудитории.
  2. Email маркетинг. Это рассылка рекламных сообщений, отправленная на электронную почту. Форма ненавязчивой рекламы, которая напоминает о себе,но если продумать ее организацию на постоянных клиентов то она становится весьма эффективной. Прежде всего она должна выделятся из огромного количества электронных писем, которые получают клиенты, за счет яркого дизайна, определенных привилегий (акции, скидки, приз) и структурного сообщения, где важные моменты бросаются в глаза.
  3. Всплывающее окно. В интернет-рекламе всплывающее окно – агрессивная форма рекламы. Речь идет о всплывающем окне, которое появляется при открытии веб-сайта, и его сложно закрыть. Иногда текст всплывающей рекламы не соответствует его наполнению и это несет за собой негатив. Но зачастую, в такой рекламе, можно узнать об акциях, услугах, получить рассылку и индивидуальное приглашение.
  4. Контекстная реклама. Тематический графический блок, размещенный на сайте. Она направлена на целевую аудиторию, которая проявила интерес к определенной теме. При размещении контекстной рекламы рекламодатель указывает ключевые слова, наличие которых имеются в поисковом запросе пользователя. Контекстная реклама бывает двух видов:
    • Поисковая. Отображается на странице поисковых систем в зависимости от запроса пользователя, введенного в строку поиска. Например: если человек вводил в поиск купить шкаф в интернет-магазине, то в дальнейшем ему будут предлагать просмотренные или похожие варианты шкафов.
    • Тематическая. Размещения рекламы на тематических порталах, блогах, сайтах.
  5. Тизерная реклама – это рекламные объявления. Тизер – это дуэт из контекстной и медийной рекламы, который состоит из краткого интригующего текста, и изображения. Яркий заголовок, вызывающий текст и привлекательная картина- это основные элементы тизерной рекламы, задачей которого вызвать любопытство и желание перейти на рекламируемый веб-ресурс.
  6. SEO – продвижение. Также включен в данный список, т.к. главным направлением seo оптимизации является повышение рейтинга сайта в результатах поиска с помощью ключевых слов, чтобы увеличить посещаемость интернет-ресурса. Соответственно, чем выше будут позиции сайта, тем больше доверия он будет вызывать у аудитории. А ведь основная часть целевых посетителей приходится именно на поисковый трафик. Именно поэтому поисковую оптимизацию в любом случае рекомендуют включать в комплекс мер, направленных на продвижение товаров и услуг.
  7. Social Media Marketing – реклама в социальных сетях. Это один из эффективных методов рекламы в интернете.Прежде всего SMM – это комплекс методов для продвижения бренда или товара в социальных сетях.Основной целью которого является продвижение для привлечения аудитории, повышения интереса к бренду, или непосредственно продаж через группы или страницы в соцсетях.
  8. Вирусная реклама. Один из современных инструментов маркетинга, которые используются в процессе продвижения бренда в интернете и в социальных сетях. Создание контента, который по максимуму заинтригует и распространится от пользователя к пользователю. Это позволяет потенциальным клиентам ознакомится с информацией быстро. Вирусная реклама чаще всего проходит в виде видеороликов, фотографий, небольших интересных текстов, аудиофайлов, флэш-мобов или необычных акций, креативных инфоповодов и слухов. и т.д.

В завершении можно сделать один вывод: интернет-реклама становится все более доступной и необходимой для любого бизнеса, потому как позволяет быстро, легко и эффективно получить именно Вашего клиента.

SEO аудит

“Аудит – это фундамент поисковой оптимизации сайта.”

Техническое состояние сайта – основное требование при его продвижении. Продвижение сайта крайне необходимо для высокого роста посещения, ведь важно не только создать представительство в сети, но и наладить веб-ресурс для привлечения потока посетителей, тем самым занять лидирующие позиции на интернет-рынке. Поисковые системы активно следят за качеством сайтов, понижая в выдаче любой ресурс, не соответствующий требованиям. Во избежание этого многие владельцы сайтов прибегают к помощи SEO-аудита, чтобы выявить проблемы и своевременно исправить их.

Аудит обязательно выполняется перед началом продвижения сайта, ведь он нужен для определения готовности ресурса к выполнению активных действий при его раскрутке. Также он может выполняться и для оценки полученных результатов.

Что же такое аудит сайта? – это комплексная и глубокая проверка технических параметров сайта, которые влияют на его продвижение в поисковых системах.
Проведение аудита сайта помогает избежать ошибок, которые негативно отразятся на работе и продвижении ресурса. Среди таких причин:

  • отсутствие посещаемости;
  • ограниченный бюджет на продвижение (в этом случае аудит поможет разработать верную стратегию продвижения);
  • возникли подозрения о наложении санкций поисковыми системами;
  • деиндексация страниц;
  • отсутствие продаж;
  • нахождение позиций по ключам за пределами видимости;
  • необходимость разработки стратегии продвижения.

Главной целью проведения аудиторских работ, является повышение продуктивности его функционирования, привлечение на сайт большего числа посетителей, увеличение процента конверсии (соотношение постоянных клиентов сайта к общему числу посетителей) и, как следствие – увеличение прибыли.
4 основных вида проведения аудита:

  • Технический аудит – поиск ошибок технического характера и разработка полезных рекомендаций для их устранения.
  • Внутренней оптимизации сайта – анализ структуры сайта, проверка качества оптимизации интернет-страниц, анализ контента основных страниц и семантического ядра на предмет эффективности.
  • Внешней оптимизации сайта – анализ входящих ссылок и их анкоров.
  • Юзабилити-аудит – объективная оценка степени удобства сайта для его посетителей с правильными рекомендациями для повышения конверсии и развития всего сайта.

Каждый из перечисленных видов аудита поможет внести множество существенных изменений и исправлений. Но, стоит отметить, что лишь комплексное проведение работ обеспечит полное повышение продуктивности сайта. Также на ресурсе могут появиться технические ошибки, по этой причине аудит стоит проводить регулярно.

В результате аудита сайт получит:

  • улучшению поведенческих факторов;
  • увеличению потока трафика на сайт;
  • значительному росту позиций в выдачах поисковиков;
  • улучшению конверсии, что в свою очередь будет свидетельствовать о достойном уровне монетизации Вашего веб-ресурса.

Главное, правильно использовать полученные данные, это поможет четко сформировать представление о том, что есть сейчас и с чем необходимо провести работу, ведь даже новый сайт может иметь целый комплекс проблем.

Landing page

Лендинг пейдж (посадочная страница) – это автономная интернет-страница, на которую потенциальный клиент попадает после клика по рекламному объявлению или в результате поиска. Лендинги достаточно широко используются в маркетинге в силу своего принципиального отличия от традиционного веб-сайта: главная цель лендинга — совершение посетителем конкретного (целевого) действия, например: запись на вебинар, генерация заявок на определенную услугу или на покупку товара, оформление подписки на новости и продукты, которые вы предлагаете (покупка продукта) и т.д. Подобное ограничение позволяет посадочной странице быть невероятно эффективной, а потому и оставаться востребованной.

8 главных преимущества Landing Page:

  • конкретность рекламного предложения, позволяющая повысить заинтересованность потенциального клиента;
  • легкость навигации по одностраничнику (внимание посетителя концентрируется на продукте);
  • техническая простота создания и легкость изменения контента (нет необходимости проводить работы по поисковой оптимизации всего сайта);
  • быстрая загрузка благодаря минимальному количеству тяжелых элементов и графики;
  • возможность создания за 3-4 часа;
  • возможность размещения нескольких Landing Page на одном домене;
  • удобство сбора статистики. Изменяя одну Landing Page, можно проследить влияние контента и графики на конверсию страницы;
  • создание клиентской базы в процессе функционирования Landing Page, на которой обычно имеется форма обратной связи (ФИО, телефон,e-mail и тд). Дальнейшая работа с оставившими свои координаты посетителями позволяет достичь роста продаж до 30 %.

Важно отметить, чтобы увеличить продажу, мало просто создать одностраничный сайт. Необходимо позаботиться о его продвижении по бесплатным и платным каналам:

  • контекстная реклама;
  • реклама в социальных сетях;
  • рассылка;
  • гостевой блогинг.

Лендинг пейдж — это своего рода трамплин для вашего бизнеса. Они проектируются таким образом, чтобы суметь лаконично, но емко объяснить потенциальному покупателю суть торгового предложения и побудить в нем интерес к вашему продукту.

Посадочные страницы позволяют не только обращаться к нужной вам целевой аудитории, но и собирать важную для вас информацию — телефонные номера и адреса электронной почты заинтересовавшихся людей. В дальнейшем эти сведения понадобятся вам, чтобы установить с ними контакт и подвести к решению о покупке.

Грамотный лендинг пейдж обеспечивает компании приток целевых клиентов, повышает конверсию, обеспечивает конкурентные преимущества. В отличие от многостраничного веб-ресурса, на котором представлено много информации, landing page дает пользователю только то, что необходимо, раскрывая выгоды и стимулируя к сотрудничеству.

При самостоятельном создании landing page, не имея достаточных знаний и навыков, можно потерять много времени и не получить желаемого результата. А в бизнесе дорога каждая минута. По этой причине лучше доверять это дело профессионалам, которые окажут полный спектр услуг в сфере продвижения Вашего дела в сети.

Модернизация и доработка сайта

“Цель модернизации – это сделать ваш бизнес успешным на сетевом рынке.”

Современные сайты могут быть разноплановые, по дизайну, по содержанию, по техническим характеристикам, но у них есть одно общее требование, которое остается неизменным для любого ресурса в интернете — это его удобство использования, привлекательный дизайн и применение в нем современных WEB-технологий. При отсутствии этого условия, информационная составляющая становится вторична, и тогда, потребуется модернизация сайта.

Прежде всего, доработка сайта представляет собой совокупность любых работ, направленных на улучшение функциональной стороны интернет-ресурса.Так как сайт – это живой организм, который постоянно развивается, то регулярное совершенствование программного кода неизбежно.

Под изменением и улучшением сайта стоит понимать частичное или полное изменение его структуры, дизайн и технических возможностей функционала. Цель-сделать сайт более удобным и полезным для потенциальных клиентов. Иногда требуется немного доработать сайт, с точки зрения дизайна, а иногда необходимо полностью перенести на новую систему управления контентом.

Обычно потребность в модернизации сайта вызвана несколькими факторами:

  1. Произошла смена деятельности компании или необходимо добавление новых услуг на сайте. Если на вашем сайте будет предоставлена неактуальная информации: устаревшая или недостоверная, вы можете потерять потенциального клиента, который мог бы заказать у вас услугу или купить товар.
  2. Изменился фирменный стиль компании или имеющийся дизайн сайта устарел. Для этого необходимо сделать редизайн сайта, который позволяет создать сайт соответствует современным запросам пользователей.
  3. На сайте используется устаревшая версия CMS (система управления контентом) или она отсутствует. Устаревшая система управления контентом или движок открывает уязвимости на сайте, особенно перед вирусными атаками. Если он будет заражен, то поисковые системы установят на него фильтр,а далее удалять сайт из результатов поиска.
  4. Необходимо добавить новый функционал. Прогресс не стоит на месте пользователи более требовательно относятся к веб ресурсам которые они посещают. Все чаще пользователи стали пользоваться на ресурсах, который посещают, формами обратной связи, калькуляторами, онлайн чатами.
  5. Необходимо исправить ошибки оптимизации для улучшения сайта в поисковой выдачи. Также к улучшению и модернизации сайта можно отнести работы по его оптимизации. Поисковые системы улучшают и изменяют алгоритмы ранжирования сайтов, в следствии чего позиции сайта могут пропасть, а оптимизация, выполненная несколько месяцев назад потерять свою актуальность.

Что входит в доработку и модернизацию сайта:

  • Разработка новых модулей или доработка уже существующих. Например: рассылки, каталог, системы оплаты, форма заказа, галереи, поиск по сайту, онлайн калькулятор и т.п.
  • Доработка верстки сайта. Исправление ошибок верстки, адаптация под различные браузеры, разрешения экрана, устройства.
  • Доработка дизайна сайта или редизайн. Усовершенствование или создание с нуля отдельных элементов сайта, повышение детализации и юзабилити сайта.
  • Изменение бизнес-логики сайта. Изменение работы сайта в соответствии с потребностями пользователя, повышение юзабилити.
  • Исправление ошибок в программном коде сайта. Отладка ошибок, повышение производительности, оптимизация программного кода, рефакторинг.

В результате, доработка сайта и модернизация – является непростой задачей и крайне важной. При непрофессиональном подходе можно не только потерять позиции сайта в поисковых системах, но и попросту сделать его неработоспособным. Корректировка сайта должна выполняться профессионалами, тогда Вы гарантировано получите ресурс с высокой посещаемостью и бесперебойной работоспособностью, что увеличит прибыль компании в целом.

SEO оптимизация сайта и его сопровождение

“SEO – это безопасный способ сделать сайт прибыльным для вас и интересным для пользователя.”

Поддержка сайта обязательная задача любого проекта, направленная на его полноценное функционирование в пределах интернета и представляющая часть маркетинговой кампании для продвижения Вашего дела. Работоспособности web-ресурса зависит не только от его профессиональной разработки и создания, но и от дальнейшей поддержки. Самым эффективным методом продвижения и поддержки сайта является SEO оптимизация. SEO-продвижение как раз и сводится к тому, чтобы вывести определенный сайт на высокие позиции в поиске, усовершенствовать основы, а также исправить технические ошибки, чтобы обеспечить бесперебойную работу интернет-ресурса. В первую очередь целью оптимизации является улучшение сайта как для посетителей, так и для поисковых систем. Как правило, через определенное время ресурс достигает необходимых позиций по ключевым словам в Google и Яндекс. Но важно не просто достигнуть результата, но и удержать его, потому что:

  • конкуренция постоянно растет и все больше компаний прибегает к поисковой оптимизации как к одному из самых эффективных инструментов продвижения бизнеса в интернете;
  • поисковики постоянно вводят и изменяют алгоритмы ранжирования, поэтому эффективность поисковой оптимизации постепенно падает.

SEO-оптимизация включает в себя обширный комплекс работ для достижения требований поисковиков. К наиболее эффективным относят:

  • SEO-аудит сайта. Под поисковым аудитом понимается анализ конкурентной среды в определенной тематике и/или регионе и составление плана будущих работ над сайтом. Анализ продвижения дает представление об ориентировочных сроках раскрутки и необходимом бюджете, поможет спрогнозировать результаты.
  • Подбор семантического ядра. Составление семантического ядра – подбор ключевых слов для сайта. В процессе подбора запросов используются специальные сервисы: SpyWords, Semrush, Яндекс.Директ и Keyword Planner. Продвигаемые запросы подбираются по тематике сайта с учетом её специфики и географических особенностей.
  • Уникальный контент. Наполнение сайта уникальным содержанием – залог успешного продвижения в ТОП поисковых систем. Именно такой подход позволяет привлечь клиентов из поисковых систем, добиться их лояльности, склонить к заказу товара или услуги.
  • Внутренняя и внешняя оптимизация. SEO или внутренняя оптимизация сайта – адаптация каждой страницы веб-ресурса под определенную группу ключевых запросов и под решение потребностей посетителей. Кроме этого выполняется перелинковка страниц (оптимизация структуры сайта), что помогает правильно распределить их значимость. Содержание страниц и шаблона сайта проверяется на наличие спама и переоптимизации. Также SEO услуги предполагают создание файла robots.txt, настройку правильных редиректов, ускорение загрузки страниц.
  • Анализ юзабилити. От того, насколько ваш веб-сайт удобен для посетителей, в большинстве случаев и зависит его уровень продаж (конверсия). В этом аспекте именно юзабилити сайта отводится важнейшая роль. Ваш ресурс должен иметь грамотную структуру, продуманную навигацию, выгодно отличаться по скорости загрузки, поддерживать кроссбраузерность и мобильную верстку.
  • Обновление информации. Регулярная публикация свежего контента на сайте поможет повысить позиции в поиске.

Важным моментом является поддержка достигнутых позиций и улучшении полученных результатов. Регулярное наблюдение за результатами и показателями конкурентов, изменение ключевых слов, текстов для ссылок, содержания сайта, корректировка площадок – все это обязательно нужно иметь в виду, чтобы сохранить занятые позиции.

Сегодня очевидно, что поисковая оптимизация сайта – это важный и эффективный инструмент маркетинга для любого бизнеса. Оптимизация, которая сделана правильно и грамотно – это важнейший первый шаг на пути эффективного продвижения бизнеса.

Оптимизация скорости загрузки сайта

“Ускорение сайта — процесс, который регулярно происходит на всём жизненном цикле проекта.”

Владельцы интернет-ресурсов мечтают о большой посещаемости и успешной монетизации своих проектов, в таких случаях стоит уделить внимание некоторым нюансам: не только разработать концепцию, выбрать подходящий дизайн, разместить полезный контент, но и увеличить скорость загрузки сайта.

В первую очередь скорость загрузки влияет на поведенческие факторы: глубину просмотра и количество отказов. У быстрых сайтов выше показатель конверсии. Так как от скорости косвенно зависит успех поискового продвижения. Согласно статистике пользователь с большой вероятностью покинет страницу, если та загружается 3+ секунд.

Чтобы грамотно увеличить скорость загрузки страницы, необходимо тщательно проверить каждый этап и найти ключевые источники проблем. Индексация, ранжирование, конверсия- все эти факторы влияют на скорость загрузки проекта, и только профессионалы помогут проработать все этапы, тем самым исправить плачевное положение сайта.

Анализ полного процесса загрузки страницы, чтобы найти недействительное звено, выглядит следующим образом:

    1. DNS-запрос по имени сайта;
    2. подключение к серверу по IP (ТCP-подключение);
    3. установление защищённого соединения при использовании HTTPS (TLS-подключение);
    4. запрос HTML-страницы по URL и ожидание сервера (HTTP-запрос);
    5. загрузка HTML;
    6. разбор HTML-документа на стороне браузера, построение очереди запросов к ресурсам документа;
    7. загрузка и парсинг CSS-стилей;
    8. загрузка и выполнение JS-кода;
    9. начало рендеринга страницы, выполнение JS-кода;
    10. загрузка веб-шрифтов;
    11. загрузка изображений и других элементов;
    12. окончание рендеринга страницы, выполнение отложенного JS-кода.

В этом процессе некоторые позиции происходят параллельно, некоторые могут меняться местами, но суть остаётся той же.

В результате можно отметить, что важность скорости сайтов для интернет-бизнеса очевидна, она становится одним из факторов конкуренции. Именно поэтому стоит заниматься оптимизацией скорости сайта и делать вложения в эту область.

Тема скорости сайта обширна и затрагивает многие аспекты разработки и поддержки веб-приложения: от серверного кода до контента. Это значит, что получение хороших результатов невозможно без вовлечения команды разработки. Для успешного будущего Вашего бизнеса стоит усовершенствовать самую современную коммерческую площадку, ведь именно она позволяет Вам развиваться со всех сторон.