Реклама в сети стала одной из самых востребованных инструментов развития бизнеса. По этой причине эффективным методом является всестороннее продвижение интернет ресурса.
Раньше владельцы сайтов отдавали предпочтение продвижению в поисковых системах, но в связи с ростом популярности социальных сетей трафик сосредоточился не только на поиске, но и на социальных платформах. Современная ситуация такова, что важен для всех систем уникальный пользователь, т.е. “живой” человек, поэтому мощным инструментом направленным на целевую аудиторию являются SMM(Social Media Marketing) и SMO(Social Media Optimization).
Что такое SMO – это комплексная техническая внутренняя оптимизация на сайте, т.е. подготовка веб-ресурса для перехода пользователей с различных каналов социальных сетей. Оптимизация под социальные ресурсы, это прежде всего:
- Уникальный контент. Он должен быть максимально интересен и полезен для посетителей соц.сетей. Главной задачей является привлечение и удержание постоянного посетителя, который в свою очередь может привести и других.
- Доступный оптимизированный интерфейс сайта. У пользователя должна быть возможность добавить сайт в закладки, подписаться на e-mail, получить рассылку и т.д. А также наличие кнопок с помощью которых можно поделиться контентом в социальные сети на автоматическом режиме. По этой причине структура сайта должна иметь в наличии исходные каналы которые оперативно позволяют экспортировать материал сайта.
- SMO должен убедить пользователей социальных сетей поделиться ссылкой на продвигаемый ресурс на все доступные социальные платформы
- SMO также направлен на снижение уходов с сайта. За счет создания простой навигации, адаптированного и яркого дизайна, и примечательного списка самого интересного контента.
- Осмысленный контент. Необходимо, чтобы предлагаемая информация была наполнена интересными видеоматериалами и красочными иллюстрациями к тексту. Любой текст должен быть ярок и уникален, а также оптимизированным для совместного использования в соц.сетях.
- SMO дает возможность организовать на сайте, обмен мнениями, регулярные обсуждения и дискуссии, главное что все это должно быть хорошо защищено от спама. При этом позволяло проводить анализ потребностей потенциальных клиентов.
SMM является следующим шагом SMO. После оптимизации веб-сайта, настало время поделиться его содержанием и распространить в Интернете на различные социальные каналы, чтобы люди могли узнать о бренде, его продуктах и услугах и проявить к ним интерес. Они могут включать рекламу, блоги, изображения и видео, описывающие ваши услуги и продукты.
SMM – это внешняя оптимизация продвижения сайта в социальных сетях. Комплекс действий направленных на привлечение пользователей на конкретный веб-ресурс. Наиболее популярное продвижение в микроблогах и социальных сетях: Вконтакте, Твиттер, Фейсбук, Мой Мир. 
- В отличие от SMO, SMM предполагает работу по продвижению непосредственно за пределами сайта
- SMM – включает в себя большое количество действий, которые направлены на рост популярности определенных брендов.
- SMM – расширяет и охватывает аудиторию, тем самым позволяет повысить узнаваемость бренда.
- SMM – это продвижение групп в социальных сетях, на крупных тематических блогах, создание тем на форумах, использование сервисов ”вопрос-ответ”.
- SMM – внедрение вирусных рекламных видеороликов и другого вирусного контента, который впоследствии может распространяться с помощью пользователей, желающих поделиться чем-то интересным.
В итоге SMM и SMO — это два разных инструмента, имеющие одну единую цель – увеличения посещаемости веб-ресурса. SMM направлено на рекламу вашего сайта для привлечения посетителей с социальных сетей, а SMO – на оптимизацию вашего сайта таким образом, чтобы пользователь легко и просто мог поделиться ссылкой на сайт в социальных сетях. По этой причине работа проводится в тандеме.
Существует много разных способов продвижения бизнеса в сети, но SMO и SMM являются двумя наиболее эффективными методами, которые основаны на современных маркетинговых стратегиях.