Принцип работы алгоритма Google “Колибри”

В 2013 году на пресс-конференции Google, был представлен новый поисковой алгоритм, который получил название “Колибри” благодаря точности и скорости работы. Главной идеей алгоритма Колибри является обработка поисковых запросов не только по ключевым словам, но и по его смыслу. Он использует различные компоненты старых алгоритмов, включая Panda, Penguin, Graph Search, а также существовавшие ранее критерии ранжирования, например, PageRank. По мнению инженеров Google, им удалось сохранить лучшие элементы технологий, использовавшихся до Hummingbird.

Очевидно, что создание алгоритма было продиктовано новыми тенденциями, а именно – увеличением длины поисковых запросов, высоким процентом использования мобильных устройств и развитие голосового поиска.

Если ранее такие запросы были короткими, точными и состояли из ключевых слов, то теперь поисковые запросы это фразы разговорной речи.

Колибри должен понимать скрытый смысл поисковой фразы, Например, если раньше желая пообедать с друзьями в кафе или в ресторане в Москве недорого, надо было строить запрос так: “Москва рестораны недорого”, то теперь “Где лучше пообедать с друзьями в Москве недорого” т.е. поисковая система «понимает», что речь идет не об абстрактных местах, а о конкретных кафе и ресторанах с определенными ценами.

Google использует синонимы, для того чтобы предоставить пользователям, как можно больше ответов на их поисковые запросы, расширить его и дать возможность найти ценный вариант, то есть алгоритм колибри предпочитает более длинные поисковые фразы.

Прежде чем приступить к SEO оптимизации, необходимо понять принципы работы ”Колибри”  ни в коем случае нельзя превращать страницы Вашего сайта в сборники синонимов и ключевых фраз, ведь колибри это прорыв на пути к семантическому SEO, и  теперь работа специалиста должна быть направлена на создание связи между понятиями.

Не уникальный или частично уникальный текст не работает, тем самым “Колибри” просто повышает планку во избежание низкокачественного SEO. Все основные факторы ранжирования останутся по-прежнему неизменными, при этом качественный контент играет большую роль в продвижении сайтов.

Соответственно, необходимо уделять еще больше внимания созданию качественного и востребованного контента, в частности, по мнению специалистов, отныне при написании статей оптимизированных под определенные ключевые запросы, очень важно использовать не только сами запросы, но также их синонимы и сопутствующие термины и понятия. Более того веб-сайты теперь должны осознавать потребности своей целевой аудитории, ведь понимая потребности пользователей, понимая семантический элемент их поисковых терминов, создатели контента могут разрабатывать качественный контент, который не просто затрагивает поверхность запроса, но предоставляет подробную информацию.

По этой причине стоит тщательнее работать над составлением семантического ядра и сосредоточить свое внимание больше на предоставлении полезной информации для Ваших посетителей.

11 особенностей успешного сайта

“Успешный сайт — это сайт, который достиг поставленных целей”

Любой владелец сайта при его создании возлагает на него определенные цели: продвижение имиджа компании или расширение клиентской базы для увеличения прибыли, может это запуск полноценного интернет-магазина или даже налаживание обратной связи с клиентами. Каждая цель должна быть оправдана, иначе веб-ресурс не будет рентабельным для бизнеса, а это значит что вы потеряете представительство на самой популярной и современной коммерческой площадке. 

Успешный веб-сайт не создается за день или неделю, он требует время, усилий и  регулярного внимания, ведь это постоянно развивающаяся система. В связи с этим, продвижение ресурса по всевозможным ступеням является неотъемлемой частью его существования. Есть несколько фундаментальных вещей, которые отличают успешные сайты от посредственных: 

1. Адаптация сайта под мобильные устройства

Чтобы не потерять своего потенциального клиента, владельцам сайтов необходимо обратить внимание на удобство использования пользователями различных гаджетов. Ведь пользоваться обычной версией сайта на смартфоне или планшете неудобно. Шрифты маленькие, контент вылезает за пределы экрана, каждый клик требует усилий. Вот для этого и нужна мобильная адаптация сайта под современные устройства, где главной целью является максимально доступное отображение сетевого ресурса. 

2. Скорость загрузки страницы

Отличительная черта хорошего сайта – высокая скорость загрузки страниц. Посетитель не будет долго ждать, пока загрузится необходимая ему информация, а значит, оптимизацией всех страниц веб-сайта пренебрегать не стоит.

3. Стабильный хостинг 

От качества хостинга зависит очень многое. Любой виртуальный ресурс должен быть размещен на круглосуточно функционирующих серверах, чтобы находиться в постоянном доступе для посетителей. 

4. Домен

Домен – адрес сайта. Это уникальное имя в интернете, открыв которое, вы попадаете на определенный сайт. Доменное имя должно быть:

  • Уникальное 
  • Подходящее под вид вашей деятельности 
  • Легко запоминающиеся и произносимое
  • Доменное имя с ключевым словом является приоритетным для людей и поиска.

5. Дизайн

В этом пункте можно сказать чем проще, тем лучше. Простота всегда продуктивно работает. Размещение слишком большого количества элементов на странице может привести к отвлечению посетителей от основной цели посещения сайта – получение информации. Чистый и свежий дизайн не только делает сайт привлекательным, но и помогает пользователю легко переходить с одной страницы на другую. Также элементы дизайна должны соответствовать всем страницам. Шрифты, размеры, заголовки, подзаголовки и стили кнопок должны быть одинаковыми и выдержанными в одном стиле.Сбалансированная цветовая комбинация – привлекает, поэтому стоит заранее выбрать идеальную палитру, которая сможет создать приятный и сбалансированный фирменный стиль.

6. Контент

В интернете информационное содержание сайта имеет первостепенное значение, а качественный контент – причина, по которой, веб-сайты получают постоянных посетителей и, в конечном счете, клиентов. Информация размещаемая на сайте должна быть уникальной, ценной для пользователей и составляться с учетом требований SEO (поисковой оптимизации). 

7. Доступная навигация

Пользователь должен понимать структуру ресурса по разделам меню, а инструменты сайта не должны вызывать трудностей в использовании. 

Навигация должна сочетаться не только с разделами, но и с каждой страницей в отдельности. Простая и интуитивно-понятная навигация, правильно выстроенная информационная структура сайта, снизить количество уходов, и благоприятно расположить пользователя.

8. Регулярное обновление и поддержка

Чтобы постоянно привлекать пользователей необходимо периодически «оживлять» сайт. Обновлять устаревшую базу информации и пополнять свежим актуальным содержанием, а также систематически исправлять и устранять технические ошибки веб-ресурса. 

 9. Общественность

Это возможность посетителям стать частью сайта путем активного участия.Создание различных сервисов, которые будут давать возможность посетителю участвовать в обсуждениях, оценки, акциях, оставлять комментарии и отзывы, а также наличие обратной связи. Обязательным условием выступает наличие модерации и оперативное реагирование на сообщения. Такой метод покажет посетителю профессиональный подход. 

10. Продвижение

Красивый дизайн и веб-сайт ничего не стоит, если его нельзя найти в интернете.

Именно поисковая оптимизация сайта определяет, какое место займёт веб-ресурс в выдаче поисковых систем по запросам пользователей. Чем выше он ранжируется, тем больше посещаемость и конверсия. Чтобы ресурс успешно справлялся с поставленными задачами и приносил доход, ему необходимо оказаться в лидерах поисковой выдачи. Добиться этого позволяет сбор ключевых фраз, размещение оптимизированного контента, выбор и внедрение подходящей стратегии продвижения.

11. Безопасность – TLS/SSL

Это тип цифровой безопасности, которая позволяет шифровать связь между веб-сайтом и пользователем.

Сертификаты для сайта – это своеобразный сигнал для посетителей, что вашему сайту можно доверять. Они устанавливаются на ресурсы, предлагающие совершать покупки, регистрироваться, вводить важные данные (к примеру, данные своей кредитной карты). Все эти данные надо непременно защитить от третьих лиц, иначе они легко могут попасть в руки злоумышленников.

 

Важно обратить внимание, что в поле зрения пользователей должны быть все возможности и функции ресурса, так как любой посетитель предпочитает иметь свободу действий. Ведь большинство из нас не выносят, когда во время пользования ресурса, произвольно открываются разные ссылки и множестве окон. Поэтому крайне важно не переборщить с рекламой.

Подводя итоги можно сказать, что  хороший сайт имеет отличный контент, регулярно обновляется, интуитивно понятен, прост в использовании и имеет хороший коэффициент конверсии посетитель-клиент. Все это способствует благоприятному развитию сайта и процветанию Вашего бизнеса.

11 принципов продвижения сайта контентом

“Контент как инструмент правильного воздействия на пользователя.”

Ведение бизнеса в Интернете требует непрерывного цикла действий на веб-ресурсе, которые позволят прочно закрепиться на виртуальном рынке и обеспечит перспективное развитие всего дела. Самое главное в любом сайте – это его содержание, его информация, которую он предоставляет пользователям. Это играет ключевую роль для привлечения посетителей. Контентом выступает рисунки, видео, аудио материалы, а самое главное это текст, и не просто текст, а уникальный.

У современных поисковых систем имеется множество разновидных требований к сайту, но одну из них, остается неизменным – это качественный контент. Ведь эффективная раскрутка веб-ресурса всегда начинается с подготовки текстов и регулярном их обновлении на страницах сайта.Тексты подвергаются строго заданному анализу поисковых систем, если он будет целевым, полезным и содержать ответ на запрос, то автоматически будет продвигаться в лидирующие позиции. Цель любого контента – заинтересовать аудиторию, чтобы подтолкнуть к принятию целевого решения и проинформировать, т.е. раскрутка сайта статьями не провоцирует купить напрямую, но формирует благоприятное впечатление о продукте и компании.

При создании качественного текстового контента следует учесть 11 основных особенностей:

  1. Все тексты должны быть уникальными и оригинальными, ведь основная задача сайта – предоставление информирование посетителя. При этом любой текстовый материал в идеале должен быть проиллюстрирован – это облегчает восприятие текста и увеличивает шансы на то, что он будет дочитан до конца. Сюда можно отнести: аудио, фото и видео материалы.
  2. Тексты на сайте не должны быть набором ключевых фраз, поиск отдает предпочтение “живому” и полезному контенту.
  3. Регулярное обновление. Делать публикацию новых текстов желательно 2-3 раза в неделю. Это показатель того что сайт развивается.
  4. Краткость и информативность содержания.
  5. Грамотная смысловая структура.
  6. Акцент на выгоды и преимущества о товарах или услугах. Все что поможет определиться и проконсультироваться потенциальному клиенту.
  7. Естественный текстовый контент для каждого раздела сайта. Не следует наполнять сайты спамом. Практика показывает, что откровенно рекламные статьи не пользуются большим доверием у читателей. А вот достоверный и актуальный контент профессионального типа, рассказывающий обо всех плюсах, минусах и особенностях товара и услуги, заставляет людей остаться на сайте.
  8. Структура. Объёмные статьи должны содержать подзаголовки, абзацы и списки, чтобы посетителю удобно и легко было знакомиться с материалом.
  9. Каждый раздел должен иметь привлекательное название, связанное с тематикой сайта.
  10. Техническая оптимизация. Скорость и адаптированность самого интернет-ресурса.
  11. В заголовках и текстах должны обязательно содержаться точные ключевые фразы. Это то, что вводят пользователи в строку поиска, когда ищут что-то конкретно,тем самым страницы быстро индексируются и приводят на сайт целевой трафик.

Актуальный, оригинальный  и целевой контент должен лежать в основе вашего веб-сайта, ведь он является центром, возле которого должны вращаться все иные усилия по сетевому маркетингу. Правильная его оптимизация крайне важна, так как облегчается поиск конкретной информации, а значит удерживает внимание посетителя. А точная его структура позволяет быстро определить содержание и сделать вывод о целесообразности дальнейшего действия.